国内发展时间短，朝阳产业受追捧

　　内衣是一种舶来品。如同西装一样，中国人从西方接纳了“现代内衣”的概念。而在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣，其实在中国落地只有十几年的历史。但根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20％的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60％的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50－300元之间，国产品牌约占市场的40％左右。

　　内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22％，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5％。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来发展空间巨大。

　　在中国，内衣行业可以说是不折不扣的朝阳产业，一向受到众多商家和投资者的青睐和关注。最新的数据统计显示，中国是全世界内衣及相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。近几年，内衣业每年利润达到上亿元，为服装业中最具前景的行业之一。专家预测，未来10年，中国内衣市场将保持20％的年增长速度。未来5年，中国内衣市场5000亿的巨大销售空间将成为行业繁荣的强大推动力。

　　在国内，3亿适龄女性助推了内衣行业的高速发展

　　作为一个拥有13亿人口的大国，数量众多的消费者为行业发展提供了坚实的基础，7亿女性中至少有3亿是内衣的强劲消费者。

　　据国内内衣行业著名品牌37°Love的行业调查数据披露，仅文胸消费一项，2005年就超过6亿件，年销售额超过150亿元；2006年更突破7.5亿件大关，年销售额接近200亿元。女性内衣远不止文胸产品，还包括底裤、吊带、睡衣、肚兜、泳装等等。除了文胸外，其它类型的内衣几乎适用于女人一生的大部分时光。女人爱美到喜新厌旧，更换内衣的次数超级频繁。2004年女性人均购买新内衣2.2套以上。2005年女性人均购买新内衣3.3套以上。2006年女性人均购买新内衣更达到4套以上。另据新一期数据公布，2007年上半年，我国女性人均内衣消费已经超过3.2套，全年突破6套，而在2008年，部分城市的个人文胸拥有量更超过了10套，从而为内衣市场发展提供了庞大的消费力。

开品牌内衣店，成为近期女性创业热点

　　内衣行业的发展为许多创业人士提供了一个良好的商机，选择一个内衣品牌，开一家小店做生意，成为时下创业的热点。开内衣店投资小，收益快，风险低，因此得到了众多投资者特别是女性创业者的青睐。

　　据我们了解的情况，由于许多投资者都看到了行业发展的巨大潜力，投身内衣行业开店创业的人士不在少数，每天向内衣品牌公司咨询合作的投资者日均不低于100人。经过严格筛选，企业对投资者资历、资金状况、当地市场消费水平进行综合考评后，才确定合适的加盟伙伴，虽然审核制度严格，但某些品牌的加盟商数量仍以每月30家的速度在火速增长，成为业内发展最快的品牌之一。

　　笔者同时还了解到，一些著名内衣品牌，如爱慕、华歌尔等，取得了非常不俗的成绩。众多内衣品牌如雨后春笋般不断涌现，给这个行业增添了无限活力和生机。

　　朝阳产业酝酿巨大商机，选择品牌仍需审慎权衡

　　任何一个行业发展都有一个混乱的过程，特别是高速发展的阶段，行业内难免会良莠不齐、龙蛇混杂。虽然前景可观，一些专家还是告诫投资者，在投身内衣行业前一定要经过周密的市场调查，综合权衡后才决定合作品牌，避免创业风险。

　　选择内衣品牌前，一定是要看企业的资历，包括注册时间、注册资金、商标注册受理情况，大树底下好乘凉，尽量选择注册时间长、资金雄厚的公司。

　　尽量实地考察，包括考察公司规模、直营店、工厂、版房甚至是仓库，看公司规模可以从办公环境、人员数量、个人素质等方面多加了解，看直营店要看经营状况和服务质素，看工厂要看生产管理和以及是否有独立版房，看品牌的仓库要看库存，只有这样才可以了解企业的综合实力，后期才有保障。

　　另外，要多了解企业的软实力，识别是否自主产品开发。一些企业产品照片拍摄得精美，但实际上是到市场采购产品找一些漂亮的模特临时拍摄的，本身并不具备开发实力。辨别的办法是，去看看样板房、实体店、工厂和仓库的款式是否一致，同时也可以要求企业开发部的同事展示一下原始的设计方案和设计稿件，就可以判断该产品是否自主开发了。

　　内衣行业的逆流而上，给风雨飘摇的服装产业注入了一剂强心针。我们希望更多的投资者关注内衣行业，更希望众多内衣品牌可以继续创造佳绩，缔造服装业不败的传奇。