天气转冷，各大商场的羽绒服、羊绒衫等御寒衣物也终于迎来了今冬的第一波抢购热潮。各大品牌保暖内衣各地也借机推出各种优惠政策。在很多城市保暖内衣打的都是高科技等概念性的卖点，而在长春我们发现今冬主打“朴实牌”，宣传就是强调保暖和舒适。

 

　　天冷 引发销售高潮

　　据欧亚商都内衣区某品牌导购人员介绍：“早在一个月前，新款保暖内衣就上市了，但销售情况却很一般，天气转冷后，生意就开始火爆起来，比去年这个时候还要好得多。”在长百大楼、欧亚卖场、亚细亚百货等商场，用“井喷”来形容近日保暖内衣的销售状况一点儿也不为过。长白大楼企划部长孙力表示：“近期，商场的浪莎、恒源祥、婷美、纤丝鸟、皮尔·卡丹等内衣品牌的销售额均已翻了几番，可以说进入了销售高峰期。”

　　宣传上强调保暖和舒适性

　　记者在采访中了解到，今年长春冬季内衣市场的宣传主题比较“朴实”，主要宣传“纯棉”、“精纺”等有关舒适性的词语，而去年像“减肥内衣”、“牛奶内衣”等听上去宣传不太靠谱的产品相对较少。

　　欧亚车百内衣区负责人告诉记者：“内衣在宣传上，今年主要强调保暖和舒适性。竹炭、珍珠绒、羊毛精纺等比较受青睐。在价格上，纯棉的传统款上下套装维持在100元～200元上下，羊绒成分的套装基本要400元～500元左右。尤其是轻薄型的保暖内衣，很受年轻消费者的喜爱。”

　　羊绒内衣销量上升不少

　　同时，今冬鄂尔多斯、珍贝等品牌羊绒内衣也受到许多顾客的青睐。鄂尔多斯专柜导购员表示，羊绒内衣相较于普通保暖内衣而言更加轻盈和舒适，品质也更高，价格相对也高一些。

　　今冬的羊绒内衣加入了莫代尔纤维、莱卡等弹性面料，既不影响温暖舒适的保暖效果，又保证羊绒内衣不易变形、起球。羊绒内衣的销量和往年相比还是有了比较显著的提高，顾客群体大都集中在30岁～50岁这个年龄层。

内衣可以暖呼吸，还可增强免疫力……随着冬天气温不断降低，成都的保暖内衣销售升温。但记者调查后发现，和以前一样，不少商场超市和批发市场内销售的保暖内衣“吹嘘”得凶。昨天，成都工商盐市口工商所执法人员对辖区内一些销售点销售的保暖内衣进行了一次巡查。虽未发现特别严重的问题，但执法人员介绍在日常的执法中，他们还是发现销售保暖内衣的商家确实存在过度吹嘘情况。工商执法人员表示，将加大对市场的巡查，一旦商家存在虚假宣传行为被查实将严处。按照规定，商家虚假宣传，可处1万~20万的罚款。

　　记者调查：保暖内衣多玩概念吹得凶

　　随着严冬到来，超市、商场里的保暖内衣开始热销。昨天上午，记者走访成都市内的一些商场和批发市场，发现不少保暖内衣在玩“高科技”概念，各种新名词让人眼花缭乱。

　　在成都一家商场保暖内衣销售区内，销售人员向记者吹嘘该内衣宣称具有“暖呼吸”功能。记者问为什么说这内衣具有暖呼吸功能，暖呼吸究竟是什么意思？商场的营业员却并不知道“暖呼吸”究竟是啥玩意儿，只含混地解释说，这是高科技产品，比其他的内衣保暖，而且对皮肤无伤害。“可能是指透气性好吧。”营业员说。

　　还有一些内衣大胆标称远红外线保暖内衣，说含有红外线内衣能促进人体血液循环，增强新陈代谢和人体免疫功能。在双桥路上一家保暖内衣店内，各种类型的内衣琳琅满目，一位自称姓王的小姐正在挑选。“我对这些所谓高科技的内衣并不相信，买件普通的就行”，王小姐说。

　　纺织品负责人：一件普通内衣哪有那么多功能？

　　一件普通的内衣，是不是有如此多的功能呢？四川省纤维检验局纺织品相关负责人认为，现在一些高科技技术用在纺织品上是一个趋势，但一件普通内衣哪有那么多功能？不少保暖内衣的宣传还是存在炒作概念的现象。一些保暖内衣厂家拿“纳米”、“竹炭”概念来炒作，其实大都名不副实，保健功效更是无从谈起。

　　这位负责人称，无论厂家如何炒作，但如果不符合国家技术标准，过不了权威检测机构的检查，质监工商部门可对其查处。

　　工商部门：加大巡查虚假宣传最高罚20万

　　针对市场上保暖内衣宣传混乱的情况，昨天成都工商盐市口工商所执法人员对辖区内的北京华联商厦的两处内衣销售点和梨花街附近一些保暖内衣销售商家进行巡查，暂未发现问题。执法人员介绍，冬天来临，他们对辖区内市场销售的保暖内衣的巡查力度有所加强，昨天的执法行动虽没有检查出多少问题，但以前执法中也发现有不少商家夸大宣传。

　　工商人员表示，销售商家擅自吹嘘保暖内衣的功能涉嫌虚假宣传，一旦发现有虚假宣传行为成立，按照相关规定可处1万~20万的罚款。