内衣，是女人展现自我与演绎性感的源泉。在众多的内衣品牌中最能让大众所接受的就是北京品牌爱慕（旗下拥有四个分品牌）与台湾品牌欧迪芬（运用独特设计吸引女性），虽然两家企业都同为行业中的佼佼者，但是在市场上还是明争暗斗。

　　营销策略之一：品牌影响力之战

　　欧迪芬打造女性最爱内衣：身为最关怀女性的内衣品牌，欧迪芬懂得以消费者为重心。从推出内衣外穿新概念、研发获得专利的功能型水袋文胸到风靡神州的中国红系列，准确地切入市场造成上市轰动，创造销售记录。08年品牌中国产业联盟授予欧迪芬最受女性喜爱的内衣品牌，欧迪芬以中青年女性作为消费群体，倡导新时代女性优雅、舒适的穿衣理念。

　　爱慕首次启用明星打造内衣王国：经过16年的历练，爱慕集团成功地颠覆了以往内衣文化边缘化的格局，将内衣品牌文化引导进入一个“内外兼修”的时尚境界。2009年11月1日，爱慕这次内衣秀原定在爱慕大厦旁边搭建一个大棚举行，还专门请来了台湾导演执导，宣布巩俐成为爱慕形象代言人，备受关注。

　　营销策略之二：产品性价比之战

　　欧迪芬推广绿色环保内衣：网上购物堪称绿色环保的购物方式之一，发展势头迅猛，受到越来越多企业的青睐。欧迪芬网站的的定位为品牌折扣店，它不仅吸收了成熟的B2C运营经验，而且还纳入了企业自有品牌的特点与优势，以优惠的价格搭配创意商品组合，将新款内衣随时送到顾客的手中，并通过资深内衣顾问及客服人员在线服务等，让消费者享来自企业经营最有保障的退换货服务。

　　爱慕推“舒暖”内衣产品：爱慕自2003年推出第一代“色拉姆”后，在终端市场掀起舒暖内衣消费热潮。“色拉姆”舒暖内衣从2003年上市到2008年底，引其他内衣品牌效仿。而爱慕内衣开始了新的步伐，引领内衣市场新消费潮流。爱慕内衣在色拉姆的基础上，与日本东洋纺共同研制成功了“超级色拉姆”。

　　营销策略之三：市场推广之战

　　欧迪芬运用优势开拓市场： 欧迪芬深知，关爱女性不仅仅体现在优良的产品质量。将内衣视为一项远景事业，欧迪芬更致力于女性的人文关怀。欧迪芬国际集团秉承“诚、勤、朴、实”的企业经营理念，以时尚和创新的研发理念为内衣界开辟了中国红、内衣外穿、水袋专利等最新亮点以传承中华传统文化打造内衣时尚为使命，开创欧迪芬内衣文化节至今已逾十年。

　　爱慕实施“三大战役”策略：  2003年，爱慕提出了实施多品牌营销策略的“三大战役”，从此以文化为导向的爱慕品牌营销奏响了新的篇章。今天，爱慕人又在思考：是什么样的力量让爱慕·在十五年中成为中国内衣时尚领军品牌？又是什么样的力量让爱慕人紧紧团结在一起朝着同一个方向努力？现在，爱慕人再一次承载更大的梦想，站在了征战国际市场的起跑线上。

　　编者记：欧迪芬和爱慕作为著名的内衣企业，属于两个不同类型的企业，一个以单品牌仗剑闯天下，一个以多品牌左右逢源。他们的成长过程正是内衣行业发展的一个缩影，而他们目前面临的问题也是内衣行业甚至整个服装行业所面临的问题与挑战。在这一次PK中两家企业不分伯仲，但是他们却能在竞争中不断成长，不断寻找新市场。