少女内衣是中国内衣市场细分的一个分支品类，当越来越多的企业或品牌把产品的目标群定位为青中年女性，在这片红海领域拼命厮杀时，也有部分企业把目光投向远方，希望以细分市场，准确定位的方式，来找到企业发展的新方向。于是，少女内衣自然成为新项目的首成过选。在这个市场，除了如Hello Kitty、史努比（SNOOPY）、芘茜妮、璐比（Rubii）、迪士尼等品牌是专们定位为少女内衣品牌之外，其他的品牌是把主要的消费群体定为中青年女性，适当地增加一些少女胸围，来满足于少女对内衣的需求。这些年，尽管有众多的品牌进入少女内衣市场，但因为主力品牌没有把重心投向这块，所以，造成少女内衣市场是方兴未艾。

少女内衣
 

   少女的消费习性与成人相比略有不同

    从中国的消费群体来说，青少年这些发展成为占人口的大部分群体，对于少女型的消费者来说，因为人口众多，所以市场的需求是非常大的。根据一些资料显示，一些品牌在进入市场时，曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，发现国内少女开始穿胸罩的年龄，这些年渐趋年轻化，因为生活水平的提高，少女现在的身高都比原来的提高许多，身体发育也早一些。早些年可能是14岁开始发育，到二十一世纪，少女的发育年纪明显提前，一般来说１4岁之前就要戴胸围。针对少女消费者穿戴的理由，则以“因胸部发育而穿”占绝大多数。在这一阶段，少女对于内衣的需求，最主要的一点是舒适，能让乳房良好发育。另外，在这年龄段的消费者，在选择购物上，其内衣的使用者与购买的执行者并不是同一个人，也就说许多少女是家人帮助其购买内衣。根据调查显示，初/高中女生有４９％表示第一次学会穿戴胸罩是母亲教导的；有６０％表示第一次购买内衣的同伴是母亲，另外，也有众多少女选择购买内衣，是与同学或好友一起。从这些细节可以分析得出，少女选择内衣，最主要的意见还是来自于母亲，所以，其母亲在消费什么样的内衣品牌，可能会少女对品牌的认识与选购。现在，这些消费习性也在慢慢改变，作为独生子女的少女，也讲究独立，对于品牌、对于内衣的选购，也会有自已的主意，所以，企业或品牌需加大对市场的培育，以品牌意识让少女从青少年时代直到老年，都对品牌产生一种依赖，从而培养消费者对品牌的忠诚度。